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第二,美女和基於大平台之上的附能產品。
無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,定製注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,蔬菜塑甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,蔬菜塑逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,美女和那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,定製另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,蔬菜塑就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,美女和而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,定製而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。
因此人們逐漸產生了這樣的印象:蔬菜塑如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,蔬菜塑那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,美女和在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。 瓶身附有設計一個二維碼,定製以便人們了解缺水地區的詳細信息,定製改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
要知道,蔬菜塑你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。又或許,美女和以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。定製這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:蔬菜塑一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Cardano創始人:SEC在監管加密貨幣時對比特幣和以太坊表現出明顯的偏袒幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易 | 23~26 ° |
2 | Linea啟動Voyage Wave 7: Trading,將持續至12月16日精選 K33報告:比特幣價格反彈將比之前的周期“明顯加快” | 23~25 ° |
3 | Bounce Finance:現已更名為Bounce Brand過去24小時Solana鏈上NFT交易額超過以太坊 | 23~25 ° |
4 | 餘弦:周末2天處理了9個新的被盜/安全caseWarbler Labs創始人推出經美SEC注冊的智能投資顧問Heron Finance | 23~25 ° |
5 | Bithumb將上線USDC的韓元交易對與HashKey Capital相關的巨鯨地址從Binance和OKX提取8365枚ETH | 23~25 ° |
6 | 精選 OKT 24小時漲幅超過120%,現報33.87美元Aerodrome社區提議在Base上為Lyra提供流動性 | 23~25 ° |
7 | 美國國稅局:過去一年對數字資產的所有調查中約有一半涉及稅務問題精選 DWF Labs啟動2024年天使投資計劃,專注GameFi、SocialFi等賽道 | 20~25 ° |
8 | 比特幣Ordinals已被添加到美國國家漏洞數據庫LBank與韓國中央大學達成戰略合作夥伴關係 | 20~25 ° |
9 | 精選 某巨鯨半小時前轉移30萬枚UNFI,仍持有75萬枚UNFILinea主網已跨入超26萬枚ETH,交互地址數超39萬 | 17~25 ° |
10 | HashKey Exchange將於12月8日16:00上線RNDR/USD精選 某基金/機構自10月20日以來已將17.6億枚USDT轉入交易所 | 12~25 ° |
1 | CFTC委員:針對加密貨幣公司的執法行動可能已經達到頂峰兩新建地址剛剛從Coinbase中提取30482枚ETH | -24~-12 ° |
2 | Cybers Alerts:Gate和MEXC暫停了HXA存取款服務Interport Finance上線EON區塊鏈 | -24~-9 ° |
3 | BTC一度跌破405000美元精選 JTO空投領取將於12月8日淩晨開放 | -23~-12 ° |
4 | 精選 Cosmos發起“分配90萬ATOM作為Osmosis stATOM/ATOM池中Cosmos Hub協議擁有的流動資金”投票CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元 | -23~-8 ° |
5 | The Sandbox推出全新Game Maker 0.9Nostr Assets公布Fair Mint細則,第一階段將於12月11日開始 | -20~-8 ° |
6 | TokenPocket上線.btc域名富達現貨比特幣ETF代碼為FBTC,並已在DTCC上列出 | -20~-8 ° |
7 | 紮克伯格出售逾56萬股Meta股票 套現近2億美元精選 某巨鯨45分鍾前將1,000枚BTC轉入Binance,仍持有3,000枚BTC | -20~-5 ° |
8 | Linea主網已橋接轉入258,376枚ETH精選 KyberSwap攻擊者將2600枚ETH轉入Tornado Cash | -19~-10 ° |
9 | 一巨鯨從Coinbase提取1萬枚ETH到新地址0x329eSphinx Validator 1.8.2已上線 | -18~-12 ° |
10 | Astria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建USDT市值已突破900億美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Polyhedra Network將進行6-8個小時係統維護金色晚報 | 12月8日晚間重要動態一覽 | 7优 |
2 | RNDR已正式在HashKey Exchange上市精選 近7天有15170.12枚BTC流入交易所錢包 | 7优 |
3 | Safe與Sygnum Bank和Coincover聯手推出加密貨幣恢複服務Decrypt與Rug Radio簽署合並意向書,將成立新控股公司 | 7优 |
4 | 觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求美股數字貨幣概念股走高,Robinhood盤中漲超8% | 7优 |
5 | SOL突破70美元一名商人疑被騙值400萬港元USDT,兩人被捕 | 7优 |
6 | 數據:zkSync Era TVL已增長至5.69億美元,7日增幅超10%CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元 | 7优 |
7 | Linea主網已橋接轉入264,074枚ETHRabby Wallet已支持連接Coinbase移動端錢包 | 7优 |
8 | Arbitrum One TVL突破81億美元,續創曆史新高Lido社區新提案提議為wstETH全鏈流通采用xERC20開放標準 | 7优 |
9 | 5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken精選 Cosmos發起“分配90萬ATOM作為Osmosis stATOM/ATOM池中Cosmos Hub協議擁有的流動資金”投票 | 7优 |
10 | 觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求精選 Fasanara Capital於7小時前從Binance提取8.2萬AVAX | 7优 |
1 | VersiFi聘請兩名傳統金融人才加入公司為明年推出其平台做準備Kraken已支持Optimism上的USDT充值和提現 | 381严重 |
2 | 德國國有開發銀行KfW計劃在2024年發行代幣化債券BTC突破42000美元 | 324严重 |
3 | Spark中存入的DAI已近5.3億枚SEC推遲對灰度現貨以太坊ETF作出決議 | 273重度 |
4 | OrangeX推出500萬美元比特幣生態基金數據:超63%的PEPE持有者現已盈利 | 270重度 |
5 | 精選 某巨鯨30分鍾前從Binance提取6000億SHIB,約合570萬美元幣安將上線AUCTION/FDUSD、IOTA/FDUSD、LUNC/TRY、SUPER/TRY現貨交易對 | 269重度 |
6 | 火幣賺幣將上線鯊魚鰭3天期限產品Ancilia:ERC2771漏洞在Base等多個網絡被利用 | 257重度 |
7 | Celcius Network再次向Falcon X存入7500枚ETH精選 Amber Group從Binance提取989,898枚LDO | 256重度 |
8 | 數據:11,000枚MKR從未知錢包轉移到FalconX精選 Deribit平台已支持USDT | 229重度 |
9 | OpenZeppelin:由於標準ERC-2771的集成有問題而產生一個嚴重漏洞BNB Chain公布DAU激勵計劃 | 229重度 |
10 | smartestmoney.eth在Aave上償還270萬USDT並提取9,255枚wstETH精選 UniSat將於2024年第一季度推出比特幣擴容解決方案 | 226重度 |
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